Se me da bien hablar de lo que nadie habla.
Ahí abajo, corregido: Clítoris
Alternativa vegetal, corregido: Carne
Fórmula avanzada, corregido: Tóxico
Lo consultaré, corregido: No lo sé
Se recomienda, corregido: Tú
Creativa de contenido con alma de storyteller. He trabajado en cosmética, alimentación y wellness femenino, siempre buscando contar historias que conecten de verdad. Me apasiona construir marcas con propósito y liderar equipos creativos.
Empecé en la tele a los doce porque no podía parar de hablar.*no ha mejorado
He construido equipos de comunicación desde cero.
Ahora vivo en Barcelona y dirijo Triade Studio.
Quiero jubilarme haciendo radio.**esto no es una broma
En cada marca había una palabra que alguien no quería que se dijese.
* a una la denunciaron por escribirla ↓
2016 — 2020
Dir. de comunicación esto fue mi máster y mi doctorado
Ahí abajo, corregido: Clítoris
En 2016 no había en España una sola marca que la dijera sin pedir perdón. La categoría no tenía lenguaje propio: solo eufemismos o porno.
Dejar de vender producto y ponernos a enseñar. Educación sexual de verdad, con sexólogas detrás, contada con humor y sin condescendencia. La conversión venía después, sola.
Dirigí la estrategia creativa y de contenidos, y diseñé junto a una directora de arte la identidad que hoy reconocen millones. Levantamos una narrativa transmedia: YouTube, Instagram y TikTok, un pódcast semanal, un libro con Editorial Planeta, un documental y un programa de televisión en Divinity.
España empezó a buscar en Google una palabra que no sabía decir en voz alta.
Y un país que dice «clítoris».
Dirección creativa los niños fueron peores jueces que los carniceros
Alternativa vegetal, corregido: Carne
La industria cárnica denunció a Heura por escribir «carne». La categoría vegetal tenía prohibida la palabra que describe su propio producto.
No discutir la palabra: demostrarla. Y no ante el público fácil, sino ante los jueces más duros que existen. Generar conversación, no dar lecciones.
Un blind test real, sin avisar y sin discurso de sostenibilidad ni de salud. El chorizo, a vecinos de Talavera de la Reina con historia familiar en matanzas. Los nuggets, a niños fanáticos del pollo.
Dos vídeos con miles de visualizaciones orgánicas en los primeros días y reacciones que se movieron solas. Heura no predicó: demostró.
El mejor elogio fue que no se notara.
Dirección de contenidos aquí me puse delante del micro
Fórmula avanzada, corregido: Tóxico
La industria cosmética no dice «tóxico». Dice «fórmula avanzada». Cocunat se construyó nombrando las sustancias que el resto prefería dejar en la letra pequeña.
Cambiar la forma en que se hacía el contenido: dejar de hablar del producto y empezar a hablar del problema.
Dirección de contenidos y el lanzamiento de un pódcast que lideré y en el que a veces puse la voz.
El pódcast empezó a ser referencia y la conversación se salió de la marca. Ese es el momento exacto en que dejas de tener seguidores y empiezas a tener comunidad.
Cuando la conversación se va de casa, has ganado.
Actual
Dir. creativa ejecutiva el que más me divierte ahora mismo
Lo consultaré, corregido: No lo sé
En veterinaria el tabú no es una palabra sucia: es la duda. A quien tiene una vida entre las manos se le exige certeza, así que admitir que no sabes algo cuesta. Y las marcas de formación no ayudan: suelen ser aburridas, paternalistas y condescendientes.
Dejar de dar lecciones desde arriba. Cuas no es tu profesor: es tu mano derecha.
Convertir un nicho aburrido en una marca memorable, divertida y cercana. Y transformar espectadores en comunidad.
Afianzamos una comunidad en un canal de awareness que tiene impacto directo en registros, hasta hacer de Instagram una de las fuentes que más trae.
Nadie aprende de quien le hace sentir tonto.
Dir. creativa · app aquí aprendí lo del permiso
Se recomienda, corregido: Tú
Los laboratorios no dicen «tú». Dicen «se recomienda». La autoridad científica se construye a base de distancia, y esa distancia es justo lo que no funciona dentro de una app.
Que la ciencia siguiera siendo técnica y la comunicación dejara de serlo. Educar sin imponer, acompañar sin sonar a prospecto.
Diseñé la estrategia de contenidos dentro de la app: tono de voz, arquitectura, lógica de navegación y tipos de mensaje por perfil. Y dirigí creativamente el lanzamiento.
Una app de un laboratorio que no parece hecha por un laboratorio.
La ciencia puede ser técnica. Comunicarla, no.
Suplementación · menopausia
Tres meses esta me la sé de memoria y no he podido contarla
El cambio, sin corregir: Menopausia
Empecé mi carrera destapando el tabú de la sexualidad femenina. La menopausia era el cierre perfecto: el mismo silencio treinta años después, y una categoría entera diciendo «esa etapa» para no tener que decirlo.
Convertirla en conversación informada. Exactamente lo que ya había funcionado una vez.
No me dieron el permiso. Duré tres meses. Todo se quedó en documentos de estrategia que no vieron la luz.
Es la única que no he podido tachar.
Cuatro cosas que defiendo.
El pudor de una categoría es una línea del P&L.
Cuando un sector no puede nombrar su propio producto, no tiene un problema de marketing: tiene un techo de facturación. A Heura la denunció la industria cárnica por escribir «carne». Platanomelón no creció por vender mejor, sino porque le enseñó a un país a pronunciar una palabra. El día en que se desbloquee el lenguaje crecerá la categoría entera, y la marca que lo desbloquee se quedará con el mercado.
El tono de voz no vive en el PDF. Vive en quien contesta los comentarios.
He visto manuales de cuarenta páginas que no cambiaron nada, y a una community manager de veintitrés años definir una marca entera en dos líneas un domingo por la noche. El tono no se documenta: se contrata y se entrena.
Si tu comunidad no aprende nada de ti, no es comunidad: es una audiencia alquilada.
Pregúntatelo así: si mañana se cayeran las redes sociales, ¿te recordarían? ¿Sabrían encontrarte? Los seguidores son una métrica de alquiler y la plataforma te los revende cada mes. Los alumnos, no.
A los equipos creativos no les falta talento. Les falta permiso.
Éramos cuatro personas hablando de masturbación femenina en la España de 2016. No éramos mejores que nadie: teníamos permiso. La función de una directora creativa no es tener las mejores ideas; es sostener el permiso para que las tengan otros.
Ahora tengo estudio.*está naciendo, y esa es la parte divertida
Triade Studio es una agencia de comunicación para marcas de salud. Convertimos comunidades en alumnos, porque es la única forma de que la atención se quede.
¿Cuál es tu palabra?
La que en tu sector se dice de otra manera. Escribe las dos y mírala corregida.
Carnecorrige a: Alternativa vegetal
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kathy@kamama.es